Online Marketing en Privacy: Een Complex Huwelijk
Online marketing en persoonlijke gegevensdata zijn vaak een lastige combinatie. Met steeds strengere regelgeving moeten adverteerders en gebruikers voldoen aan talloze beperkingen. In maart 2024 wordt de Digital Markets Act (DMA) van kracht, die nieuwe verantwoordelijkheden oplegt aan digitale marketingplatformen zoals Google op het gebied van privacy en gegevensmeting.
Google reageert hierop met Google Consent Mode V2, een upgrade van de oorspronkelijke Google Consent Mode met extra verplichtingen die voor maart 2024 moeten worden geïmplementeerd. Als je dit niet doet, verlies je de mogelijkheid om retargeting toe te passen in je campagnes. Wil je weten hoe Google Consent Mode V2 in te stellen is? Lees verder om erachter te komen wat je moet doen om conform de wetgeving 2024 te zijn.
Wat is Google Consent Mode?
Google Consent Mode werd geïntroduceerd als reactie op de GDPR-wetgeving die in 2018 van kracht werd. Bedrijven moeten sindsdien een cookiebanner tonen waarin gebruikers kunnen kiezen welke cookies ze willen toestaan. Volgens de GDPR moet een gebruiker kunnen kiezen uit de volgende cookies:
- Noodzakelijke cookies: Essentieel voor het functioneren van de website.
- Voorkeuren: Niet essentieel, maar verbeteren de gebruikerservaring.
- Statistieken: Verzamelen gegevens voor analytische doeleinden.
- Marketing: Worden gebruikt voor marketingdoeleinden, zoals advertenties.
Google Consent Mode zorgt ervoor dat cookies alleen worden geactiveerd als de gebruiker expliciet toestemming geeft. Geeft de gebruiker geen toestemming, dan worden deze cookies automatisch geblokkeerd. Dit voldoet aan de AVG, maar resulteert in een verlies van data. Daarnaast zorgt Google Consent Mode voor de anonimisering van gegevens, zodat er toch enkele datastromen worden verzameld zonder toestemming.
Hoe Werkt Google Consent Mode?
Google Consent Mode maakt gebruik van verschillende tag-instellingen om cookies te beheren:
- Analytics_storage: Verstuurd anonieme basisgegevens naar Google Analytics wanneer gebruikers geen toestemming geven voor statistische cookies.
- Ad_storage: Beheert marketingcookies en zorgt ervoor dat conversies kunnen worden doorgemeten zonder persoonlijke gegevens te verzamelen.
In 2021 introduceerde Google Conversion Modelling, een privacyvriendelijke functie die anonieme data analyseert om gebruikersgedrag te voorspellen. Dit model gebruikt machine learning om de prestaties van campagnes te verbeteren, zelfs zonder persoonlijke data.
Google Consent Mode V2: Wat is Nieuw?
De update naar Google Consent Mode V2 voegt twee nieuwe parameters toe:
- Ad_user_data: Vereist toestemming voordat gebruikersdata naar Google wordt verzonden voor advertentiedoeleinden.
- Ad_personalization: Stelt toestemming in voor gepersonaliseerde advertenties.
Deze parameters zijn cruciaal voor het meten van conversies en het correct retargeten van gebruikers met gepersonaliseerde advertenties. Als ad_user_data wordt geweigerd, wordt het verzamelen van persoonlijke gegevens voor advertenties uitgeschakeld. Als ad_personalization wordt geweigerd, is retargeting met gepersonaliseerde advertenties via Google niet meer mogelijk.
Hieronder een overzichtstabel van de impact van toestemming op verschillende cookies en data:
| Toestemmingstype | Geweigerd of Toegekend | Gedrag |
|---|---|---|
| ad_storage & analytics_storage | Toegestaan | Cookies en apparaat-ID’s voor advertenties kunnen worden gelezen en geschreven. IP-adressen worden verzameld. |
| ad_personalization | Geweigerd | Gepersonaliseerde advertenties zijn uitgeschakeld. Geen gegevens voor remarketing of gepersonaliseerde ads. |
| ad_user_data | Geweigerd | Verzameling van persoonlijke gegevens voor advertenties is uitgeschakeld. |
| ad_storage | Geweigerd | Geen nieuwe cookies of apparaat-ID’s voor advertenties. Geen bestaande cookies lezen. |
| ad_storage & ads_data_redaction | Geweigerd/Toegestaan | Geen nieuwe cookies of apparaat-ID’s. Geen bestaande cookies lezen. Advertentieklik-ID’s worden geredigeerd. |
Gevolgen van Niet Naleven
Als je tegen maart 2024 niet voldoet aan Google Consent Mode V2, mis je belangrijke voordelen zoals retargeting en nauwkeurige conversiemetingen. Bovendien riskeer je schendingen van privacyregelgeving, wat kan leiden tot boetes en reputatieschade.
Hulp Nodig met het Instellen van je Google Consent Mode V2?
Bij GrowthSprint helpen we je graag om Google Consent Mode V2 correct te implementeren en jouw digitale marketingstrategieën te optimaliseren. Of je nu vragen hebt over hoe je Google Consent Mode V2 instelt of hulp nodig hebt om jouw website conform de wetgeving 2024 te maken, wij staan voor je klaar.
Neem contact met ons op voor meer informatie en optimaliseer je digitale marketingstrategie met GrowthSprint.
Zo zorgen we ervoor dat jouw bedrijf klaar is voor de toekomst van digitale marketing en privacy.
Recent Comments